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Elementos para la elaboración de una campaña de marketing

1.The product or service

El diseño y las tareas deben centrarse en la promoción del producto o servicio que deseas lanzar al mercado.

El producto debe destacar por su innovación o contar con un diferenciador distintivo que posibilite la explotación de oportunidades publicitarias en su comercialización. Aunque es frecuente escuchar que un producto excelente se comercializa por sí solo, esta afirmación solo es verdadera cuando está respaldada por una eficaz estrategia de comunicación y un diseño publicitario preciso.

2.El resumen.

Un brief es una herramienta que se construye con datos importantes y será la referencia principal para la creación de la campaña publicitaria; en este documento se incluirán elementos como:

• El grupo de personas a las que se dirige la comunicación.
• El objetivo
• La propuesta de valor del producto o servicio a publicitar es definida.
• El análisis de mercado
• La duración de la campaña y las fases que la componen.
• El dinero disponible y la manera en que será gestionado.

Las partes que se deben fabricar y los métodos que se usarán para transmitir la información. Las áreas encargadas implicadas (creatividad, diseño, redacción, producción, etc.)

 

3. La mitad

El medio a través del cual se transmite el mensaje es el tercer elemento de una campaña publicitaria. Aunque hay numerosas plataformas para publicidad y comunicación, podemos agruparlas en:

• Medios convencionales incluyen la televisión, la radio, los periódicos, la publicidad exterior, los carteles, los flyers, etc.
• Medios digitales como las redes sociales, los blogs, los anuncios, los videos, los audios, las imágenes en línea, entre otros.

El medio es esencial en cada estrategia de publicidad, ya que posibilita dirigir la comunicación a un grupo específico de consumidores. No analizar qué medio es conveniente utilizar puede tener consecuencias negativas en tu campaña, ya que restringirá la audiencia con la que podrás interactuar.

 

4. El mensaje

A menudo se asume que los productos hablan por sí mismos, pero esto se debe a que desde que se producen, las ofertas comerciales incluyen un mensaje o discurso que las influencia. En verdad, esta intención es un componente esencial en cada esfuerzo de comercialización y, por consiguiente, en cada estrategia publicitaria.

El mensaje es lo que determina cuál es lo que deseas transmitir o comunicar en tu campaña publicitaria; es el factor que posibilita fijar el diseño, idioma y audiencia de la estrategia.

 

5. La audiencia

No hay estrategia de marketing que no se enfoque en un público específico. El concepto de "publicidad" se refiere precisamente a hacer algo público, por lo tanto, resulta imposible concebir una estrategia de ese tipo que no esté dirigida a un grupo específico o delimitado de personas.

Uso y utilidad de la minería de datos en este tipo de campañas

La extracción de datos permite el procesamiento de información relevante que es útil para el desarrollo de campañas de marketing y la predicción de ventas. A través de modelos de datos más detallados, las compañías minoristas tienen la capacidad de mejorar tanto las ventas como la logística, lo que resulta en un incremento en la felicidad de los consumidores. La minería de datos puede descubrir productos populares de temporada que se pueden almacenar previamente para prevenir la falta de existencias de último minuto.